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7月26至27日，第53号、47号茅台文化体验馆分别在上海、昆明开业。从河谷走向山巅，璀璨启幕的茅台文化体验馆，以“因地制宜”的独特魅力，在“东方门户”演绎传统与现代的对话，在“彩云之南”用数字科技讲述千年酒韵，深入践行“卖酒向卖生活方式转变”。

茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委委员、副总经理刘世仲分别出席两地开幕庆典，对两家体验馆的揭幕表示祝贺，对广大茅友给予茅台的关心、呵护、支持表示感谢。

王莉表示，茅台文化体验馆是茅台深入践行“卖酒向卖生活方式转变”理念的重要载体，是对“河谷山巅，何以茅台”的深刻回应，也是推动茅台“客群转型、场景转型、服务转型”的战略支点。

围绕茅台文化体验馆的建设，王莉从三个维度进行了阐述。

——以馆为“窗”，让品牌文化绽放茅台之光。茅台始终以“建设消费者想看、愿意看的体验馆”为出发点，聚焦主题引领脉络构建、脉络支撑实体展陈、实体丰富主题内涵，持续优化文化体验馆建设工作。目前，已形成涵盖历史、人文、自然、技术、体验、可持续发展六大维度的系统展陈体系，既统一了茅台叙事的共性化表达，用消费者能听懂的语言讲清楚茅台“好在哪里”“好的程度”，又预留了结合地方风土人情，在地化表达的个性化空间。未来，茅台将不断挖掘“茅台是中国酒文化的极致”的深刻文化内涵，在展陈物料、形式等方面持续创新思考，厂商携手让茅台品牌文化更好地被消费者感知、体验、理解。

——以馆为“链”，让产业事业共享发展之盛。茅台始终坚持“顺天敬人明理厚德”的企业价值观，着力构建推动各相关方互利共赢、情感共鸣、价值共创的茅台生态系统。茅台文化体验馆要秉持这一价值观，不仅做好品牌文化的终端表达，更要成为产业、事业资源的联动枢纽、生态协同运行的赋能平台，服务更多有创造力、成长性的目标消费者，助力其产业事业共创共荣共兴。一方面，要以利他者思维，从“物理平台”进化为“价值平台”，实现从卖酒向“价值运营中枢”，产品向“服务生态”的转型跨越。另一方面，要以形成更可持续的商业模式为导向，强化自身运营能力和水平，厂商协同持续探索更高价值的服务链条，共建各方共赢的增长空间。

——以馆为“媒”，让家人友人共享生活之美。茅台始终坚持“酿造高品质生活”的品牌理念，将助力消费者实现对美好生活的向往作为重要价值追求。茅台文化体验馆作为践行这一理念的具象载体，要以消费者与家人友人，共品美好生活为原点，统筹打造符合品牌调性，传递生活温度、深化人际联结的情感栖息地。一方面，要通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的“五感”系统设计，将“文化展示”升级为“文化社交”，让消费者在体验中建立深厚的情感连接，实现理解、认同、内化的认知升级。另一方面，要通过精准触点，激发情感反应。茅台鼓励各体验馆结合自身特点打造个性化情感共联点，让瞬时情绪升华为持久的文化认同，使消费者与家人友人在情绪共鸣中，将茅台基因内化为生活情感符号。

第53号茅台文化体验馆由上海茅五剑贸易有限公司承办，坐落于上海市闵行区申长路1588弄25号101室。展馆立足国际大都市定位，融合海派文化与茅台历史，通过构建“商旅+”“生活+”“文化+”三大核心场景，打造兼具艺术性与沉浸感的体验空间，让参观者在感受茅台传统工艺的同时，体验海派文化与酱酒文化的碰撞融合。

第47号茅台文化体验馆由昆明巨明实业有限公司承办，坐落于云南省昆明市滇池度假区滇池路西贡码头第7幢。馆内通过场景营造，配合全息投影、互动装置、数字交互、裸眼LED、灯光艺术等科技手段，搭建起科技展示矩阵，用数字语言诠释茅台文化的杯酒壮阔。

今年以来，王莉先后调研了苏州、福州、青岛、郑州等多地茅台文化体验馆，深入了解各馆在地域文化融合、消费者互动及品牌传播方面的实践成果。她强调，文化赋予品牌温度，体验承载价值共鸣。文化体验馆要连接传统与现代，结合科技手段创新设计，做好产品以及文化的触达，强化消费者情感共鸣，成为茅台“从河谷走向山巅”的重要平台，成为展示中国白酒之美、讲好中国品牌故事、传播中华优秀传统文化的重要阵地。

据了解，茅台文化体验馆自2021年启动建设，目前全国已有67家展馆通过验收、授权并投入运营。各地体验馆深挖茅台文化与地域文化相融共生的内核，形成了鲜明风格——杭州展馆浸润宋韵风华、苏州展馆融入园林美学、郑州展馆承载中原文化叙事……这些体验馆不仅成为区域文化地标，更让茅台文化在与不同地域文明的交融中，绽放出各具神韵的光彩。

未来，茅台将持续推动文化体验馆转型发展，通过系列文化活动，构建从产品体验、品牌认知到文化共鸣的递进路径，为消费者提供更丰富、更立体、更有“仪式感”的服务与价值，让“茅台文化”更深层次融入城市肌理。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗乐王璇

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